Norsk miljardär hotell: Petter Stordalens imperium

Petter Stordalen är den norske hotellmagnaten som från en enkel jordgubbsförsäljning i Porsgrunn byggde ett av Skandinaviens största hotellimperier. I den här artikeln går vi igenom hur han blev miljardär, vilka hotell han äger via sin koncern Strawberry och vad som kännetecknar hans resa – med fakta från officiella källor och oberoende medier.

Senast kontrollerad: 2026-07-05

Namn: Petter Anker Stordalen · Född: 1962 · Nationalitet: Norsk · Yrke: Hotellmagnat · Företag: Strawberry · Antal hotell: över 190 i Norge

Petter Stordalen – en snabb översikt

Namn	Petter Anker Stordalen
Född	29 november 1962
Födelseort	Porsgrunn, Telemark, Norge
Yrke	Hotellmagnat, investerare, filantrop
Företag	Strawberry (Strawberry Group/Strawberry Holding)
Antal hotell i koncernen	Över 200–230 i Skandinavien
Miljardär sedan	Millennieskiftet (cirka 2000)
Största kända affär	Överlät 99,99 % av Strawberry Holding till barnen 2019 (värde cirka 25,7 miljarder SEK)

Fyra viktiga insikter om Stordalens imperium

1 Från jordgubbar till hotellkung

• Stordalen började sälja jordgubbar i sin fars butik som tolvåring – en erfarenhet han själv beskriver som avgörande för sin drivkraft (Milestone Magazine).

2 Kontrollerar över 190 hotell i Norge

• Enligt officiella uppgifter äger Strawberry över 190 hotell i Norge och är en av Skandinaviens största hotellkedjor (Strawberry Group).

3 Miljardär redan vid millennieskiftet

• Redan 2009 uppskattade norska finanstidningen Kapital hans förmögenhet till 12–13 miljarder SEK – cirka 8,7 miljarder NOK i dåvarande valutakurs.

4 Överlät 25,7 miljarder till barnen

• 2019 skrev Stordalen över 99,99 % av aktierna i Strawberry Holding till sina tre barn i en transaktion värd cirka 25,7 miljarder svenska kronor, men behöll kontrollen genom avtal (Dagens industri).

Vad som behöver verifieras

Uppgiften om att Stordalen blev miljardär redan vid millennieskiftet vilar på en uppskattning från norska finanstidningen Kapital 2009 på 12–13 miljarder SEK – cirka 8,7 miljarder NOK i dåvarande valutakurs (Wikipedia (svenska)). Denna siffra är en sekundärkälla och kan avvika från officiella registrerade tillgångar.

Vad heter norrmannen som äger hotell?

Den norske hotellmagnaten heter Petter Anker Stordalen och är född den 29 november 1962 i Porsgrunn, Telemark. Hans officiella titel är koncernchef och ägare av investmentbolaget Strawberry, som kontrollerar en av Skandinaviens största hotellkedjor med samma namn (Strawberry Group). Han beskrivs ofta som “hotellkungen” i nordiska medier – en beteckning som bland annat används av Daily Scandinavian.

Stordalens väg till toppen började långt från hotellobbyerna. Redan som tolvåring sålde han jordgubbar i sin fars grönsakshandel – ett minne han ofter återkommer till i intervjuer som en grundläggande lektion i entreprenörskap (Milestone Magazine).

Petter Anker Stordalen (född 1962)

Stordalen är utöver hotellmagnat även investerare, fastighetsutvecklare och filantrop. Hans karriär inom hotellbranschen tog fart på allvar 1996, då han blev majoritetsägare i Choice Hotels skandinaviska verksamheter – en affär som lade grunden för det som senare blev Nordic Choice Hotels (Sleeper Magazine). Han har tre barn – Emilie, Henrik och Jakob – som idag äger den absoluta majoriteten av Strawberry Holding.

Vad detta betyder: Stordalen är inte bara en förmögen affärsman utan en entreprenör som aktivt planerat successionen av sitt livsverk, samtidigt som han behållit den operativa kontrollen över koncernen.

Vilka hotell äger Petter Stordalen?

Stordalens hotellimperium drivs under varumärket Strawberry – tidigare känt som Nordic Choice Hotels. Kedjan omfattar enligt officiella uppgifter över 190 hotell i Norge (Strawberry Group), medan engelska Wikipedia anger drygt 200–230 hotell totalt i Skandinavien (Wikipedia (EN)). Antalet anställda uppskattas till mellan 16 000 och 17 000 personer.

Hotellportföljen är uppbyggd kring flera varumärken: Clarion Hotel, Clarion Collection Hotel, Quality Hotel, Comfort Hotel samt Nordic Hotels & Resorts för resort- och spa-anläggningar (Milestone Magazine).

Strawberry – ett av Nordens största hotellbolag

Under 2019 breddades koncernen ytterligare när Strawberry tillsammans med Stordalen blev delägare i resebolaget Ving efter Thomas Cooks konkurs (Breakit).

The pattern: Stordalen bygger inte bara hotell – han skapar ett ekosystem av resor och boende som spänner över hela Skandinavien, med både budgetvänliga Comfort Hotel och lyxigare Clarion-anläggningar.

Hur blev Petter Stordalen rik?

Stordalens förmögenhet byggdes systematiskt under 1990- och 2000-talen. Nyckeln var förvärvet av Choice Hotels skandinaviska verksamhet 1996, som han successivt expanderade till en av regionens ledande hotellkedjor. Redan vid millennieskiftet var han miljardär i norska kronor (Wikipedia (svenska)).

Enligt norska finanstidningen Kapital uppskattades hans tillgångar 2009 till 12–13 miljarder svenska kronor. Senare rapporter från svenska och norska medier, däribland Göteborgs-Posten, har talat om en förmögenhet på 23–28 miljarder norska kronor – vilket placerar honom bland de tio rikaste i Norge.

Vad detta betyder: Stordalen är inte bara en hotellägare – han är en av Norges absolut rikaste personer, med en förmögenhet som konkurrerar med traditionella industri- och finansfamiljer.

Försäljning för 8 miljarder kronor

En av Stordalens mest uppmärksammade affärer var försäljningen av hans hotell- och resekoncern för cirka 8 miljarder norska kronor – en transaktion som bidrog till att cementera hans status som mångmiljardär.

Petter Stordalens revansch: Jag är rikare än någonsin

Trots coronapandemin, som slog hårt mot Strawberry med förluster på omkring 3 miljarder norska kronor under 2020, har Stordalen återhämtat sig kraftfullt. Mellan 2021 och 2023 rapporterade koncernen samlade vinster på cirka 1,5 miljarder norska kronor (EFN). För 2023 redovisade Strawberry en omsättning på 17,9 miljarder norska kronor med ett resultat på 143 miljoner norska kronor.

Stordalen har själv i intervjuer uppgett sig vara rikare än någonsin efter pandemin – en tydlig kontrast till de mörka prognoserna under 2020. Samtidigt har han och hans familj drabbats av personlig sorg: hustrun Gunhild Stordalen lider av en dödlig sjukdom, men har enligt en intervju i svenska medier hållit sig relativt frisk under lång tid.

The bottom line: Stordalen har visat en exceptionell förmåga att vända kris till framgång – Strawberrys återhämtning efter pandemin är ett tydligt exempel på hans affärsmässiga motståndskraft.

”På en bar i Stockholm på fredagskvällen skrev den norske hotellmiljardären och entreprenören Petter Stordalen över sin förmögenhet på motsvarande 25,7 miljarder svenska kronor till barnen.”

Omni (refererar norska VG)

Tidslinje: Petter Stordalens resa

• 29 november 1962 – Född i Porsgrunn, Telemark.
• Cirka 1974 – Börjar sälja jordgubbar i faderns butik.
• 1996 – Blir majoritetsägare i Choice Hotels skandinaviska verksamheter.
• Cirka 2000 – Miljardär i norska kronor.
• 2009 – Kapital uppskattar förmögenheten till 12–13 miljarder SEK.
• 2019 – Överlåter 99,99 % av Strawberry Holding till barnen.
• 2020–2023 – Pandemiförluster följs av stark återhämtning.

Andra nordiska hotellkedjor att känna till

För resenärer som jämför alternativ till Strawberry finns flera andra etablerade kedjor i Norden. Här är en kort översikt:

• Scandic Hotels – En av de största hotellkedjorna i Norden med över 280 hotell, främst i Sverige, Norge, Finland och Danmark.
• Thomas Cook / Ving – Efter konkursen 2019 blev Strawberry delägare i Ving, vilket skapar en koppling mellan researrangör och hotell.

Varför detta är relevant: Stordalens Strawberry konkurrerar direkt med Scandic om marknadsandelar i hela Skandinavien, medan Ving-ägandet ger en unik vertikal integration mellan resa och boende.

Vanliga frågor om Petter Stordalen

Vem är Petter Stordalen?

En norsk hotellmagnat född 1962 i Porsgrunn, grundare och ägare av Strawberry (tidigare Nordic Choice Hotels). Han är en av Norges rikaste personer.

Hur många hotell äger Petter Stordalen?

Över 200–230 hotell i Skandinavien, varav mer än 190 i Norge enligt officiella uppgifter från Strawberry Group.

Hur blev Petter Stordalen miljardär?

Genom att bygga upp hotellkedjan Nordic Choice Hotels (nu Strawberry) och bli majoritetsägare i Choice Hotels skandinaviska verksamheter 1996. Han blev miljardär vid millennieskiftet.

Vad heter Petter Stordalens hotellkedja?

Strawberry (tidigare Nordic Choice Hotels).

Är Petter Stordalen rikast i Norge?

Han är en av de tio rikaste i Norge med en uppskattad förmögenhet på 23–28 miljarder norska kronor enligt norska medier, men exakt rangordning varierar mellan olika listor.

Hur mår Gunhild Stordalen idag?

Gunhild Stordalen lider av en dödlig sjukdom men har enligt en intervju i svenska medier hållit sig relativt frisk under lång tid.

Källor och vidare läsning

• Wikipedia (svenska) – Petter Stordalen
• Wikipedia (engelska) – Petter Stordalen
• Strawberry Group – officiell sida om Petter Stordalen
• EFN – Petter Stordalen är miljardär igen
• Dagens industri – Stordalen skänker 25 miljarder till barnen
• Göteborgs-Posten – Stordalens bolagsimperium backade 400 miljoner
• Milestone Magazine – Petter Stordalen: A fruitful business
• Daily Scandinavian – Portrait of Scandinavia’s King of Hotels